体育新闻报道娱乐化趋势明显，背后原因竟然是这些

现如今，体育新闻早已不再是往昔那般，以板着脸进行说教的严肃面貌示人了，当翻开报纸，或者刷开手机之时，呈现在我们眼前的，是运动员的潮牌穿搭状况，是赛场内外所发生的那些花边趣事，甚至就连比赛本身，都明显带上了综艺节目的色彩。而这种从“政治任务”转变为“娱乐大餐”的情形，其背后切实是媒体生存法则以及读者口味发生改变的必然结果了。

市场大潮下的生存之战

在二十世纪九十年代来临之前，绝大多数的体育媒体还稳稳地捧着“铁饭碗”，有着财政给予的补贴，根本不用担心吃饭和穿衣问题，其报道风格自然而然四平八稳。可是当国家将媒体朝着市场的方向推进，实施“自主经营、自负盈亏”之后，状况就完全改变了。要是没有广告方面的收入，报纸就必定得关门大吉，这种压力直接施加到了处于一线的编辑以及记者身上。

以往是“我所撰写的内容供你阅读”，如今转变为“你所阅览的内容我来书写”。媒体演化为企业，新闻化作商品，滞销便意味着失利。处于这般生存压力状况下，那些严谨乏味的技战术剖析以及成绩汇报，明显比不上一场球星的内部纷争八卦或者一段有意思的训练场景片段更能够吸引读者花钱购报。

读者钱包的消费选择

根据数据呈现，我国之中，城镇居民人均的教育文化娱乐服务领域支出情况，于1981年时为38元，到了2008年，此支出大幅提升至1358元。人们口袋之中有了钱财，进而对于精神层面消费的要求也随之提高。众人观看体育新闻，并非仅仅是为了知晓比赛比分，更多的意图在于放松自己的心情、获取可用于交谈的话题内容，以此满足一种精神范畴的愉悦感受。

普通读者而言，一天工作完累得够呛，谁会乐意瞧那些长篇大论的政治隐喻或者刻板说教呢？他们更倾向看到运动员真实、鲜活、甚至带点“出格”的那一面。这种消费心理产生的变化，直接迫使媒体于报道角度方面作出调整，将“好看”与“有趣”置于愈发重要之位置了。

新媒体带来的疯狂内卷

现在媒介众多，有电视，有网站，还有手机客户端，多得让人眼花缭乱。信息不再是稀缺的，而是多得泛滥。为了在激烈市场竞争里抢到读者的几秒钟注意力，各家媒体都不得不使出浑身解数。大家的信息源差不多，那怎么才能做出差异化呢？

拼角度，拼趣味，拼速度，这便是答案。所有媒体在第一时间发出比赛结果以后，谁若能挖到球员更衣室里的一句玩笑，谁若能拍到训练场上的一个尴尬瞬间，便可在这场流量争夺战里胜出。这般残酷的竞争，使得娱乐化由一种“加分项”转变成了“必选项”。

《体坛周报》的逆袭之路

谈及体育新闻娱乐化，就不得不说起，《体坛周报》的传奇之事。它起初仅仅是湖南体委的一份机关报，年年靠着体委给予的五万元补贴艰难维持生计。日后湖南体委索性放手，实施“放水养鱼”之做法，既不再发放工资，又不给福利，任由这份报纸独自于市场中折腾。

备受逼迫而处于绝境的《体坛周报》，为达成继续存续下去的目的，着手开始极度疯狂地去迎合读者们的口味，他们勇敢无畏地采用具有娱乐化特质的报道方式手段，深入挖掘赛场之内以及赛场之外的各类故事，并且其语言也变得越发生动且活泼起来，结果是这份小型报纸不但没有走向消亡，反而在规模上愈发壮大，最终实现成为中国发行量最大的有关体育方面的报纸，进而成为市场化运作领域之中的经典成功案例。

娱乐化背后的商业逻辑

归结起来讲，体育新闻走向娱乐化，实际上属于一场经过精细谋划的商业考量活动。报纸的主要资金进账渠道是广告投放，然而广告投放方所重视的乃是一家媒体的发行数量以及读者阅读比例情况如何。若要广告投放商投入资金，那么首先就得拥有数量众多的读者群体；要是想要吸引数量众多的读者，那么所呈现的内容就一定要符合读者的喜好口味需求。

可以这样改写：娱乐化宛如一把能同时开启读者之门以及广告商之门的万能钥匙，它致使严肃的体育报道变得更具贴近大众生活的特质，进而拉近了与普通民众之间的距离，与此同时，那些饱含戏剧性的标题和图片，亦能够使报纸于报摊上崭露头角，直接促使销量提升，以此构建成一个周而复始的良性循环。

是迎合需求还是创造需求

有人指责体育新闻娱乐化情形为“低俗”“哗众取宠”，然而从市场层面予以审视，这实际上是媒体针对受众需求所进行的精准拿捏。当人们的生活节奏得以加快，压力随之变大时，他们所需求的或许便是这种无需动用脑力、能够带来即时愉悦之感的阅读体验。媒体仅仅是敏锐地捕捉到了这一信号而已。

固然，娱乐化并非意味着毫无底线。具有相当高超水准的体育报道，是于娱乐范畴以及深度层面寻觅到一种平衡状态。它能够使大家看的时候饶有兴味，并且能让大家在笑过之后，对体育精神、对运动员的奋力拼搏抱有一份更深层次的领会以及敬重。纯粹的恶搞以及炒作，最终必定会丧失生气。

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