三星欲超苹果成平板市场领头羊，苹果份额被蚕食

好多年来，平板电脑市场这块蛋糕一直被苹果独自享用，然而现今，真正将苹果逼至墙角的绝非他人，恰恰是其老对手三星，继在手机领域成功实现翻盘之后，三星把矛头指向了iPad，还放出狠话称：平板市场老大之位，我同样也要拿下。

销量猛增底气足

申宗均身为三星移动业务主管，近来底气十足，直接对外宣称，三星今年平板电脑销量欲冲击4000万台，这一数字比2012年翻了一倍有余，2012年时他们仅售出1660万台。申宗均专门提及，自去年下半年起，出货量增长曲线变得极为陡峭，此增长速度在硬件行业着实少见，表明三星在供应链及生产节奏方面寻得感觉。有了这般销量作为基础，喊出要成为领头羊的口号，起码在数据上并非凭空吹嘘。

份额此消彼长

市场研究公司IDC所拥有的数据极具说明性，2012年苹果曾售出6570万台iPad，三星销量仅及苹果这个数量的零头，然而到2013年第三季度，情形发生巨大变化，三星的市场份额一下子蹿升至20%，苹果却从高于半壁江山的位置回落至30%，在这一增一减的态势下，两者差距从原本的四倍有余缩小至仅是1.5倍，三星并非坐等苹果出现失误，而是凭借更快的产品迭代举措以及更具灵活性的价格策略，强硬地从苹果手中抢夺了超过10个点的份额。

价格战策略奏效

苹果在当年凭借iPad界定了此品类，然而三星察觉到，并非所有人都乐意去为高端溢价支付费用。三星快速地将产品线展开，推出了价位更低的系列平板，涵盖了从入门级直至中端的宽广市场。在诸多新兴市场当中，消费者对于价格极为敏感，三星平板相较iPad便宜好几百元，不过应有的功能毫无遗漏。这般田忌赛马式的打法，致使苹果的高价策略显得有些曲高和寡，市场份额于是被逐步蚕食。

手机历史重演

对于那些留意科技行业动态的人而言，眼前这一幕实在过于眼熟。2007年，iPhone闪亮登场，手机行业被其完完全全地重新塑造，苹果处于浪潮的顶尖位置。然而，安卓阵营的赶超速度十分惊人，特别是三星，依靠机海战术以及快速更新换代，在2011年时智能手机的销售量就超越了苹果。紧接着在2012年，三星直接将老牌的行业霸主诺基亚击败，荣登全球手机总出货量的榜首。如今平板市场所上演的情形，差不多就是手机市场的重现，三星正尝试去复制这条成功的路线。

股东压力下的调整

市场份额打得相当出色，然而三星内部同样存在困扰。投资者始终对公司施加压力，提出要增加对股东的回报。鉴于此，三星首席财务官李相勋特意召开了一场电话会议，宣称今年股息将会翻倍，达到普通股平均价格的1%。这表明三星在进行扩张之际，也必定要顾及资本市场的情绪。毕竟开展业务需要资金，并且股东唯有看到实实在在的金钱回报，才会持续支持这般高强度的市场进攻。

收购扩张谋未来

不只是手机和平板，三星有着更大的野心。副总裁权五铉透露，他们想要成为规模最大的医疗设备厂商，所采用的方法是收购以及技术开发。在过去的三年时间里，三星已经花费了10亿美元，收购了14家公司，这些公司主要集中在医疗设备、移动软件以及服务领域。通过购买技术和团队从而迅速切入新行业的这种做法，跟原本在消费电子领域的打法一模一样。然而，这次电话会议好像并没有给股价带来好运气，当日三星股票依旧下跌了2.3%。

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